Turismo destaca las floraciones de la región como un atractivo natural para turistas alemanes
Un grupo de periodistas alemanes visita la Región de Murcia
La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo (Itrem), ha organizado un viaje de familiarización para dar a conocer el espectáculo de la floración a medios de comunicación de Alemania. Este ‘press trip’ tuvo lugar del 26 de febrero al 1 de marzo, con el objetivo de posicionar la Región de Murcia como un destino natural de referencia para el mercado alemán.
Impacto del turismo alemán en la región
En 2025, Alemania se identificó como el cuarto emisor de turismo internacional hacia la Región de Murcia, con 75.325 viajeros que representaron el 6,2% del total de turismo extranjero, generando un gasto de 150 millones de euros, equivalente al 8,7% del total.
Participación de medios destacados
Seis medios de comunicación han sido parte de esta iniciativa, incluyendo los periódicos Nürnberger Nachrichten, Neues Deutschland, Lüneburger Heide, Der Tagesspiegel y Münchner Merkur, así como las revistas Meins y Tina. Durante su estancia, los participantes exploraron las floraciones de Mula y Cieza, que se encuentran en pleno apogeo, así como el Valle de Ricote, cuyo periodo óptimo de floración abarca de abril a mayo.
Actividades programadas
El programa incluyó rutas guiadas por los paisajes en flor en Mula y Cieza, una visita al Centro de Acogida de Visitantes de la Floración en Cieza y un taller de elaboración de paparajotes, uno de los postres más representativos de la gastronomía regional.
Además, los periodistas recorrieron distintos parajes y miradores del Valle de Ricote, tales como el Salto de la Novia, el Azud de Ojós y la Noria Grande de Abarán. La agenda también contempló visitas al centro histórico de Mula y Cieza, al yacimiento islámico de Siyâsa, a la cueva de la Serreta, así como a la ciudad de Murcia y al Balneario de Archena, reforzando la combinación de naturaleza, patrimonio, cultura y bienestar.
Retorno de la inversión
Según las estimaciones del Itrem, esta acción generará un retorno de la inversión previsto de 397.700 euros en valor publicitario equivalente. Además, las publicaciones que realicen estos periodistas tendrán un alcance estimado de entre 1,3 y 1,8 millones de personas.
Alcance en el mercado alemán
La zona de influencia de los medios abarca regiones estratégicas como Baviera, Berlín y Baja Sajonia, y la inclusión de medios de alcance nacional garantiza una amplia cobertura en el conjunto del mercado alemán.
Iniciativa del pasaporte floral
El director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que esta acción se alinea con el lanzamiento del primer pasaporte floral de la Región, denominado ‘All You Need Is Flow(ers)’, presentado en Fitur. Este proyecto tiene como finalidad promocionar las floraciones como producto turístico activo durante todo el año, incrementar el número de visitantes a zonas rurales y de interior, fomentar un turismo de bienestar y ‘slow’, y conectar emociones y territorio bajo el concepto de ‘Felicidad de la Buena’.
